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中国时尚品牌网>资讯>为了拓展时尚业务,天猫、京东找了新合作伙伴:海外时装周

| | | | 2017-9-19 13:25

根据天猫通稿中披露的信息,双方的合作包括今年 9 月以及明年 2 月和 9 月举行的三次纽约时装周。今年,纽约时装周承办方 IMG 将选出 Opening Ceremony、Robert Geller 等品牌参加今年 11 月举行的天猫双 11 潮流盛典;而天猫也将从双 11 潮流盛典中选出一些中国品牌,参加明年的纽约时装周。

天猫要和纽约时装周合作了。

根据天猫通稿中披露的信息,双方的合作包括今年 9 月以及明年 2 月和 9 月举行的三次纽约时装周。今年,纽约时装周承办方 IMG 将选出 Opening Ceremony1.急性肠胃炎淡瓦幽厅、Robert Geller 等品牌参加今年 11 月举行的天猫双 11 潮流盛典;而天猫也将从双 11 潮流盛典中选出一些中国品牌,参加明年的纽约时装周。

此外,纽约时装周还将在明年 9 月新“你以为你是谁?”有的时候,我真怀疑。增“中国日”专场主题活动,不过尚未透露有哪些设计师会参加,以及活动的具体内容会有哪些。

Vivieene Tam 2018 SS

从近两年的情况来看,比起巴黎、米兰和伦敦,纽约时装周上露面的中国设计师数量更多、频率也更高。今年在纽约走秀的既有 Vivienne Tam、兰玉这样的老牌设计师,也有“broadcast:播”前设计总监王陶于 2014 年创立的个人品牌 Taoray Wang、刘嘉于 2013 年创立的亲子品牌 Comme Tu Es,还有不少从纽约帕森斯设计学院毕业不久的学生,比如 Chenhui Zhang、Peiyang Zou 和 Calvin Luo。

但纽约时装周本身正面临成熟品牌出走的窘境。Proenza Schouler、Thom Browne、Joseph Altuzarra 和 Rodarte 等品牌今年均选择在巴黎走秀,Tommy Hilfiger 去了伦敦,而 Rag & Bone 则没有安排任何走秀计划。

尽管有一种说法认为,成熟品牌的出走有利于年轻设计师在时装周上获得更多关注,但从根本上说,主办方 CFDA 在“如何保持自身影响力”上的确正面临越来越大的压力。

根据 BoF 报道,2016 年, CFDA 总营收为 1700 万美元,只比 2015 年增加了 500 万。这些收入包括协会成员缴纳的 140 万会费、教育及职业培训项目产生的 800 万营收,以及慈善捐款(440 万)、特别活动(34.4 万)以及其它活动(140 万)。

虽然 CFDA 随后拿出 93% 的营收投入到各项行业发展计划中,但协会成员们仍对 CFDA 所应发挥的作用有疑议。一位成员匿名向 BoF 表示:“他们推出了很多计划,对设计师的确很有帮助,但对有些问题的理解还是有偏差。要知道,整个行业现在经历前所未有的动荡……他们需要更有建设性一些。”

与中国市场更密切地合作,可能是 CFDA 帮助美国本土时尚行业提升影响力的举措之一。今年 2 月,CFDA 与迅驰时尚(Suntchi)签订了一个 5 年独家战略合作协议——后者张宝:你是说造反?9.[消失的蛋糕]是一家成立于 2008 年的中国“时尚娱乐品牌管理公司”,去年底在新三板上市,正是天猫双 11 全球潮流盛典的执行方之一。

根据当时发布的通稿内容,CFDA 与迅驰打算共同成立一个“基于互联网的时尚设计师与名人明星 IP 合作平台”—— “尚交所”。通我依然一动不动。走了?去了哪?过此平台,CFDA 旗下的 500 多位设计师和品牌希望“获得进入中国时尚产业的入口”,而迅驰则将“帮助数以千计的时尚生活类企业对接知名的设计师与品牌 IP”。

从已有案例来看,迅驰已经促成的合作包括马克华菲与 Nick Wooster 共同推出的 Nick Wooster for FJ 系列,利郎男装与梵高的 LILANZ x Van Gogh 系列,以及今年 8 月达芙妮与 Opening Ceremony 推出的合作款。很显然,海外品牌希望打开中国市场,而国内一批原本依靠渠道优势的传统时尚品牌也希望尽快完成品牌转型。与海外知名设计师或品牌的合作,成了他们提升品牌形象的第一步。

天猫国际告诉《好奇心日报》,天猫和纽约时装周的这次合作同样是由迅驰牵线,双方从第一次接触到最后敲定合作共花了半年时间。

对于电商平台来说,通过参与时装周提升自身在时尚领域的认知度和关联性,已经不算是什么新鲜的做法。过去两年,希望拓展时尚业务的亚马逊先后赞助了印度时装周及纽约时装周。去年 10 月,东京时装周还被正式更名为“亚马逊东京时装周”。

除天猫外,今年京东也加强了其与时装周的合作。它在刚刚结束的纽约时装周上与设计师品牌 3.1Phillip Lim 共同举办了 2018 春夏时装发布会,同时宣布将在随后的伦敦时装周上与英国设计师 Mary Katrantzou 及中国旅英设计师张卉山合作举行发布会。

另有媒体报道称,京东服饰事业部总裁丁霞与英国时装协会主席 Caroline Rush 已于昨日晚举办鸡尾酒会,庆祝京东成为英国时装协会和 Vogue 时尚设计师基金会的合作伙伴。


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